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• 为访客指定特定的标识符。这样，网站就能确定特定用户的访问次数，以便进行分析和统计。
• 记录用户在网站上的行为统计数据。用于网站运营商的内部分析。
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• 记录用户如何进入网站，以确保联属会员因吸引客户而获得佣金。

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• 显示与特定用户相关且用户感兴趣的广告，从而对出版商和第三方广告商更有价值。
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• 用于检测和记录潜在的跟踪错误。
• 收集网站用户数据。这些数据用于提高广告的相关性。
• Facebook 用于提供一系列广告产品，如第三方广告商的实时竞价。
• 跟踪用户是否在多个网站上对某些产品或活动表现出兴趣，并确定他们如何在这些网站之间移动。这用于衡量广告的有效性，并方便支付网站间转换的佣金。
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• Google AdSense 用于在使用其服务的网站上试验广告效果。
• 跟踪用户与网站横幅广告之间的转换率。这样您就可以优化网站广告的相关性。